Publicité cachée sur les réseaux sociaux : apprendre aux enfants à repérer la différence entre information et promotion
Sur YouTube, Instagram ou TikTok, une nouvelle forme de publicité s’est imposée: celle qui ne porte pas son nom. Fini les spots clairement identifiables; place à des contenus hybrides où influenceurs et médias mêlent habilement information et promotion commerciale. Ce brouillage interroge, notamment pour les jeunes audiences.
Publicité cachée et contenus hybrides: quel impact sur les jeunes?
Sur les plateformes, la frontière entre information et promotion devient floue et peut susciter la méfiance chez les enfants et les adolescents.
Leona, l’une des mini‑reporters d OKI, affirme: « ils disent tout le temps des trucs faux, je ne suis jamais sûre », témoignant d’un malaise croissant face à ce type de contenu.
Trois exemples analysés par l’émission
Premier cas: Natoo présente une marque de boissons énergisantes lors d’un voyage en Tanzanie; plusieurs mini‑reporters estiment que l’objectif est de gagner de l’argent.
Deuxième cas: une vidéo de Brut sur un restaurant parisien, tournée comme un reportage traditionnel mais sponsorisée; « ils prennent que les bons commentaires », remarque un élève.
OKI est présenté comme le rendez‑vous média des élèves et de leurs enseignants.
Des indices qui permettent de repérer la publicité
Face à ces contenus hybrides, l’émission OKI propose une méthode visant à développer l’esprit critique. Des questions servent de fil conducteur: existe‑t‑il une marque, un slogan ou des images trop parfaites ? Présente‑t‑on plusieurs points de vue ou uniquement le côté positif ? Des sources et des faits vérifiables sont‑ils cités ?
Un jeune participant résume: « dans une information, on évoque aussi les défauts sur la marque ou l’entreprise; en publicité, on ne fait souvent que des compliments, même si c’est faux ».
Placement de produits et intégration publicitaire
La discussion aborde aussi le placement de produits, illustré par le film Kaizen d’Inoxtag, où des marques apparaissent « naturellement » dans le récit de l’ascension de l’Everest. Un enfant précise: « ce sont les marques qui donnent à Inoxtag des produits pour qu’il en fasse de la publicité ».
Information versus publicité: comment faire la différence ?
Une information se fonde sur des faits réels et vérifiables, cite ses sources (témoins, experts, études), présente plusieurs points de vue et montre les aspects négatifs d’une situation. Elle vise à expliquer le monde tel qu’il est.
La publicité, à l’inverse, cherche à inciter à acheter ou à adhérer et ne montre souvent qu’un seul aspect, le plus séduisant.
Tania Chytil / RTS
