Migros : suppression de 1000 références et rationalisation des marques propres

Migros poursuit sa réorganisation stratégique de son offre en magasin. Le distributeur suisse prévoit de réviser son portefeuille de marques propres et de réduire le nombre de références disponibles.

Réduction du nombre de références et simplification des marques propres

Selon les informations communiquées, 80 des 250 marques distributeur (MDD) seront retirées du marché d’ici deux ans. Le groupe indique que le total des marques propres pourrait approcher les 100 d’ici 2030, annonce formulée lors d’un entretien publié en juin par la NZZ am Sonntag.

Ce qui change pour les produits de niche

Les gammes moins connues, comme Oh! (gamme protéinée) et Alexis (huile d’olive), feront l’objet d’une révision de leur marque. Les articles resteront en rayon, mais l’emballage et l’étiquette évolueront. À partir de maintenant, ces produits porteront simplement l’appellation Migros, au lieu des multiples marques propres existantes. En revanche, les références les plus populaires, telles que Blévita, demeureront au catalogue.

Objectifs et répercussions

Cette rationalisation vise à faciliter l’orientation des clients dans les rayons et à optimiser les coûts logistiques, notamment en matière de livraison, de stockage et de personnel.

Contexte historique

Migros avait déjà entrepris une réduction de l’ordre de 10 % de son assortiment en 2012, soit environ 4 000 articles, dans le cadre d’un projet secret selon CH Média.